优创意专访03期品牌设计主理人-张韬

7年前

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优创意专访03期-张韬，上海张韬品牌设计主理人，商业品牌设计师，字体及图形研究者

访谈对话

1 ) 请您介绍下目前的工作和公司/工作室？

答：我大概2016年转为独立自由设计师，之前就职于多家广告公司及甲方公司担任设计总监及设计顾问；之前做过电商，大多时间是在做品牌设计这块，商业作品涉及各行各业。

2 ) 很早的时候就看您发布很多商业作品，聊聊怎么去实现商业设计？

答：最找的时候做这块，就是简单给企业做一个LOGO，还有一些简单的延伸设计，比如名片，手提袋之类的，慢慢会接触到实际落地的效果，所以会考虑到材质，环境这些因素，有时还要考虑应用的成本，客户所处的阶段适合什么样的设计，然后综合考虑去做，商业设计的话，最主要就是考虑问题要很商业，是可以解决当时企业的一些问题的，而且要直观，易读易懂，因为而向市场，特别是在这个节凑超快的环境里，如果设计没有快速且准确传递要表达的意思，那就是没有用的设计，所以更多时候商业设计是很理性的去分析和思考问题，比如更好的聚交出消费人群，了解他们的喜好，爱好，审美及消费能力等。

3 ) 服务那么多客户，有没有遇到不讲理的客户，一般怎么解决？

答：这个任何时间都会有，特别刚刚开始做的时候，因为本身专业能力及眼力，见识都不够，经常会和客户骂起来，后来慢慢的就少了，因为本身专业能力提升了，很多时候客户是把我当他这方面的老师，互相尊重的，当然也会遇到不讲理的，这种时候还是会静下来客观去看发生争执的问题，如果能做更真正用心站在客户的角度去思考，为他考虑，我相信是能解决问题的，因为商业作品，不是个人喜好，个人喜好来做的话，是没有标准答案的，你觉得好看的，别人不一定喜欢，所以最终的作品是理性分析出来，再加上专业的说服力，三者（作品本身，客户，消费者）来看做出平衡，不断提出问题，如果取得了平衡，我觉得就是好的商业作品，但如果客户各方面见解与你都不同就没有办法，毕竟不管是设计还是卖东西，都有一个定位的问题，看东西的品味是有所不同的，所以最好就是让自己有挑选客户的能力。

4 ) 您常用的软件是哪些？有没有什么技巧跟大家分享下？

答：我用的就是PS和AI，都是自学的，技巧也是通过互联网来的，现在来说互联网就是最好的老师，软件的学习也是因为需要才学的，因为需要才产生的学习动力，就像我之前做了一个标志，当时觉得动画表现会增加本身的魅力，所以自己学了一些AE，做了一个，软件这块我觉得就是要和工作相关，学习了经常能用上，不然学再多也没用的，或者以方向为主去学，比如自己喜欢效果，酷酷的东西就可以尝试C4D为主软件技术经常学习，但设计来说，平面，字体，配色等这些是基础，不管以后你主用哪种软件，如果排版不行，配色及想法不行，相信出来的效果也不行，好像扯开话题了，就到这！

5 ) 刚刚入行的设计师，有什么建议让他们短时间提升设计能力？

答：这个真的没什么说的，建议就是多看基础书籍，如果能到大公司找到师傅带一下的话会更快。

6 ) 毕业生刚刚入职，职场有哪些潜规则或者注意事项分享？

答：我工作的经历来看的话，工作中最重要的应该是公司的工作环境和团队氛围，最好是能找到有能力强的设计师在其中的团队，向他多学习，工作中好忌讳的就是把工作当工作去做，然后会因为得到个性意见而感到郁闷，这样的话，工作是很痛苦的，最好就是把自己的心态调整成学习，尝试和完善自己的心态，这样投入在工作中，工作的内容也会用心得多，而且会越做越好，修改自然也会被你看成一次不同的尝试而已。

7 ) 您觉得设计师到一定程度，该往哪个方向发展？

答：这个到现在我自身都还不确定，设计这个专业可以做一辈子没错的，但现在中国的环境，就品牌设计这块来说，还是那个问题，大多老板不懂品牌，不懂品牌如何做或者说不懂品牌设计的重要性及必要性，有些做得痛苦是因为看不到实际作用，到底给企业带来了什么，现在我一直在坚持做纯设计，品牌设计是一个很大很大的话题，我做的也只是其中一小部份，LOGO，延伸设计，VIS这些除去，一个品牌还有产品需要设计，工业设计风格，拍摄及宣传物料，环境，文案等这些都是要做风格把控的，这里设计师的方向我了解几个，都是自己思考过的，一个是自己尝试创业，做个设计师品牌，把自己的设计能力也能上，至于做什么产品得自己费用找了，会自己的品牌会很辛苦，上面提到的视觉方向你可以出力，但产品设计，包装物料，供应商，物料，文案等这些都得自己来，如果前期招人，风险也大，公司活下来再想招人，再者我觉得创业找人会是最难的，第二个是坚持做纯设计，方向就是去大公司，有机会做一些有影响力的作品出来，这样可以增加自己在市场，在设计环境的影响力，第三个就是做自己心里觉得对的设计公司，作品，调性，客户自己来选，自己来控制，这个需要有一定的人脉资源会更轻松，有单接才能，所以要做好准备，最好以各种方式来提升自己的知名度，奖项，商业项目，网上作品等都是渠道。

8 ) 如果您没选择设计这个行业，您会做些什么？

答：现在想想设计这行与任何行业都相通，没有后悔做这个，现在转业做哪块都能得到设计的知识，如果没有做设计这行，我会觉得做建筑改造会是一件很酷的事，也属于设计了，醉！

9 ) 聊聊您当初为什么选择设计这个行业?

答：我选择最先接触的是P图，因为觉得很神奇，能把丑的P成美的，后来被标志设计的过程及寓意吸引，觉得一个小小的图形里有这么多知识量，而且品牌是生活里必备的词，每天都有人根据标志来选择产品，它决定着一个人的生活质量及品味。

10)介绍一下您圈子中的优秀设计师？

答：设计圈子的话我最喜欢的是保罗兰德，已故，但他的半世纪前的标志现在看来都是依然那么经典，那样有现代精神。